从目前的形式上看，学界对媒体微信公众号同质化问题探究，大多都是存在于媒体自身的 生产与革新，并单一的认为，同质化的现象之所以会出现，完全是因为缺乏创新思维和个性特 色所导致的。并没有从本质上认知到，新闻传播同质化的现象是由于媒体技术、生产机制和社 会文化等多种方面共同影响而导致的。因此，这个时候，就需要正视这个问题，剖析同质化的 表象与本质，促进微信公众号平台新闻传播的可持续发展[2]。
微信公众平台的新闻传播，不仅包含了大众性的传播形式，还在一定程度展现了大量的新 闻信息推送。因此，这个时候就需要在大众传播的速度上，拓展其中的宽度与广度。不仅如 此，用户还可以与公众账号进行双向互动，形成人机传播。最终还可以让用户以朋友圈的形 式，进一步进行分享与传递，最终形成一定的扩散效应。因此，虽然微信传播展现了大众化的 主要特征，但是在传播的过程中，却展现了私密性的主要特点。
其中，“央视新闻”与“新华社”微信公众号的同质化存在于很多方面。从一定程度上看，选 题是内容编辑的第一步，也是新闻价值判断的第一步，不仅可以展现不同媒体的定位，还可以 在一定的程度上引导社会舆论，传播价值主流。其中，“央视新闻”微信公众媒体会推送大约 40 多条信息，并根据不同的题材，明确要闻、国际、社会三个方向。其中，在 2017 年 11 月份的 时候，就会发现推送的信息里面，存在“关注”、“聚焦”、“感动”、“揭秘”等关键词，但是其 中，出现频率最高的是“提醒”、“关注”、“解读”等几个词语[4]。因此，这也就展现了题材选择 的同质化现象已经出现到一定程度。从内容选择的同质化上看，央视新闻推出了“早啊！新闻 来了”栏目，而新华社推出了“一分钟看尽天下风云”栏目，并且在报道数量与性质上，基本相 同。从功能板块设置的同质化角度进行分析，这两者之间都存在“夜读”节目的推送，并且早晚 一次。从传播形式的同质化的角度进行分析，都是“头条大图片大标题 左侧小标题右侧小图 片”的具体形式。例如：2016 年央视新闻中的标题《不是申报！是申请撤销！北京现首例申请 撤销“非遗”案咋回事？》，而新华社的标题是《3 年 360 亿！北京治霾效果怎么样？大数据给 出了答案……》都是利用设置悬念的形式，吸引读者。
根据以上主要内容可以发现，微信平台信息发布技术限制，文章标题不能为空且长度不超 过 64 字，封面图片大小在 5M 以内，宽度是 640 像素的缩略图[5]。换句话说，这些编辑技术 的限制，对后台编辑信息的排版，构建出了不利性因素。并且微信内部运营体制缺陷，让不少 新闻媒体陷入一种复制与粘贴的泥潭，这样也就很难出现差异化的产品了。另外加上，竞争市 场环境的制约，这样就导致了不少媒体需要利用吸引人的标题、鸡汤美文、趣味互动等进行博 得大众眼球。
从一定的程度上看，微信公众平台的新闻传播一方面会遭受到政策的影响，展现较强的合 法性。另外一方面，需要展现市场环境一致性，按照读者的需求进行构建。例如：大多数用户 已经形成碎片化阅读习惯，因此，这个时候就需要利用娱乐化与简单化进行博得大家的眼球。
微信公众平台是大部分新闻信息媒体或者自媒体进行推广与宣传的地方。微信公众号中专 业新闻媒体大部分是传统新闻媒体机构的分支。例如：海报业集团的旗下就会很多分支，像 《三联生活周刊》、《东方早报》的“澎湃新闻”等[3]。这样就展现了较强的个人色彩，发表自 身独到的见解，并多以时事为主要目的进行构建。
新常态的背景下，微信公众号作为抢占用户资源的利器，迅速呈现到了大家的视野当中。 2018 年媒体融合发展论坛上，腾讯 CEO 马化腾在活动上公布，公众号数量超 2000 万，微信媒 体公众号粉丝总量高达近 23 亿。其中泛媒体类公众号超过四分之一，近 80%的用户关注微信 公众号[1]。当看到这些数据的时候，我们可能会欣喜若狂的认为，传统媒体已经在微信公众 号的基础上，实现了社交化。其中，新闻类公众平台是用户的主要关注对象之一。但是在雨后 春笋般的竞争中，想要立足不败之地，那么就需要在内容上精益求精。然而，随着社交媒体的 产品与内容逐渐同质化。因此，这个时候，就需要在实践的基础上，对微信公众平台的功能， 新闻传播的特点，新闻传播同质化现象进行探究，然后构建人际网络和信息生态环境，开启新 媒体时代新的信息传播模式。
新闻媒体的形式的加强，这样就导致了专业新闻媒体所占的比例并不是很高，导致了新闻 选择与发布的时候，缺少专业性。展现了较强的个人色彩，这也是新闻传播同质化的原因之 一。
摘要：新常态的背景下，微信公众平台作为一种充满活力的新媒体平台，在前行的浪潮 中，不断萌芽、扩散、流行、变化与沉淀。换句话说，主流新闻媒体也纷纷借助这一平台拓展 自身的渠道，并在此基础上，扩大影响力。但是，随着时间的不断流转，“再制造”功能不断， 新闻传播同质化现象就呈现到了大家的视野当中。因此，这个时候就需要根据实际情况，分析 实际传播过程中存在同质化现象的原因。并在原因的基础上，从内部资源向外部开放开始拓 展。重新审视媒体微信公众号同质化问题，抢占用户资源先机，拓展渠道，促进微信公众平台 新闻传播可持续健康发展。
